„Konstanz die Stadt am H₂O“ macht mit fiktiver Formel Plakatwerbung

31. August 2009 | Von Fritjof Schultz-Friese | Kategorie: ALLGEMEIN, BOULEVARD, KONSTANZ, NATUR, TOURISMUS, UMWELT

Für den SPIEGEL liegt die Bodensee-Metropole am Formaldehyd-See –

In der Jury: Vertreter von Touristik, Kultur, Werbung, Politik und Marketing

KONSTANZ. fsf / Die bundesweite bis internationale Häme sitzt, dabei hat der SPIEGEL in der Berichterstattung fälschlich noch einen draufgesetzt … und alle haben abgeschrieben. Seit Frühjahr hängen in ganz Deutschland an die 2500 Werbeplakate aus, wo es heißt „Konstanz die Stadt am H₂O“, womit die Formel für Wasser, gleich Bodensee gemeint sein könnte, diese aber nicht ist. Der Student Harald Czugalla von der Hochschule für Technik, Wirtschaft und Gestaltung hat die Umrisse des Bodensees mit einer fiktiven Molekül-Formel gefüllt, als grafische- plakative Darstellung wiedergegeben, was den SPIEGEL als deutsches Gewissen provoziert. Die intellektuelle Wochenzeitung fragt „Konstanz die Stadt am Formaldehyd?“ und macht sich generalisierend über die Elite-Uni – „Klein-Harvard am Bodensee“ lustig „Wir können alles außer Chemie“. Dabei unterläuft dem Schreiber ein Fehler, er setzt in der aufgezeigten Grafik den Winkel zur Verbindung falsch an. Und abermals geht ein Raunen durch die internationale Fachwelt der Chemie. Fakt ist, dass auf dem Werbeplakat „Konstanz die Stadt am „H₂O“ ein Strich zu viel und für Formaldehyd einer zu wenig ist.

30 Studenten der Hochschule für Technik, Wirtschaft und Gestaltung beteiligten sich unter Leitung des amerikanischen Professors Brian Switzer am Wettbewerb „Konstanz, die Stadt am See“. In der Jury vertreten der Chef vom Konstanz- Tourismus Norbert Henneberger, der Pressesprecher der Stadt Dr. Walter Rügert, die Kulturreferentin Waltraut Kopitzki (Projektleiterin „Jahr der Wissenschaft Konstanz), von der Firma Schwarz-Außenwerbung Eberhard Schwarz und Hilmar Wörnle vom Stadtmarketing, wobei der letztere für das operative Geschäft verantwortlich ist.

Konstanz Plakat H2O 09-09 -P-062_1 Sponsor von 2500 Plakaten von Druck bis bundesweite Plakatierung auf Litfasssäulen sowie Wänden ist die Schwarz-Außenwerbung aus Konstanz. Die Medienleistung liegt bei 450.000 Euro. Den Studenten soll das Medium Plakat als Werbe- träger nahe gebracht werden und zugleich das Image der Bodensee- Metropole aufgewertet werden, als eine Stadt, die mehr ist als “nur” Tourismus. Die Entwürfe gingen vom naturalistischen Bild bis comic- artiger Darstellung. Die Jury ent- schied sich für „Konstanz die Stadt am H₂O” mit Entwurf von Harald Czugalla, der gerade sein Bachelor schreibt. Für ihn gab es ein Aner- kenntnishonorar sowie ein Zubrot für eine Studentenfete.

Der Leiter vom Konstanzer Stadtmarketing Hilmar Wörnle, Entscheidungsträger für die Plakatierung: „Ich bin nicht stolz über das Werbeplakat, aber auch nicht frustriert. Richtig hätte es heißen müssen‚ dass an einem O-Atom zwei Wasserstoffatome in einem Winkel von 104,25 Grad angelagert sind. Das Plakat hat die Bodenseestadt Konstanz bundesweit bis international bekannt gemacht. Der Werbeauftrag ist mit richtiger oder falscher Formel erfüllt. Aus marketingtechnischer Sicht war es ungewollt eine geniale Strategie. Es gibt bereits Interessenten die einen Nachdruck wünschen, hier ähnlich wie bei Fehldruck einer Briefmarke oder Geldschein. Das Konstanz-Plakat hat bereits Sammlerwert“.

Seit 2002 ist Hilmar Wörnle Mitarbeiter vom Stadtmarketing Konstanz, wobei er seit 2007 die Leitung hat. Im Jahr bearbeitet er mit zehn Mitarbeitern an die Hundert Projekte wozu Messen und der größte süddeutsche Flohmarkt gehören. Hilmar Wörnle ist studierter Architekt und Städteplaner.

Im Aufmacherbild der Leiter vom Stadtmarketing Konstanz Hilmar Wörnle

Bilder: Fritjof Schultz-Friese

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